想改变搜索排名，从网站的TD做起

我们平时在使用谷歌或者百度等搜索引擎时候，是否对结果页的内容产生过疑问，为什么会出现这样的结果页。

比如在谷歌上搜索一个“Flameless LED Candle Supplier（LED电子蜡烛供应商）”关键词。

这是目前常见的搜索结果页。但为什么会出现这样的结果页呢？这是因为搜索结果中的内容都是高度匹配我们搜索关键词，由搜索引擎筛选并根据复杂的权重算法，呈现给我们的结果。也就是因为搜索结果页随搜索的关键词变化而变化，即使是同一个网页，在搜索不同关键词的时候，搜索结果页中的展示也会存在差异。

我们先仔细来分析一下单条结果记录的展现格式。

• 第一行是搜索结果的标题，这是搜索结果页中最醒目的部分。在对应网页有着正确的Title的情况下，搜索结果标题极有可能就是对应网页的Title。

• 第二行是搜索结果的URL网址，用户能够看到这个页面出自哪个网址。

• 第三行是搜索结果的描述，搜索结果的描述大部分时候都是取自对应网页中的Meta Description。

网页的Title对搜索结果页中最醒目的位置有很大影响，并且在网页中也在很显眼的位置，因此一个Title内容与搜索关键词的匹配，会对显示结果有着很高的权重。

另外，网页的Meta Description也有一定程度的影响，只是相对较低。这些将直接影响搜索量、搜索排名还是点击率。

如何查看一个网页中Title和Meta Description（简称TD）

打开任意一个网页，右击（空白部分），然后点击查看网页源代码。（有些网站可能通过技术手段对右键做了屏蔽）

接着就可以在顶部找到title、meta description（如果找不到可以用CTRL+F来搜索），就会呈现这2部分内容。学会如何查看，就可以去参考借鉴优秀网站的TD写法。

怎么写好Title

从SEO角度来说，应该符合以下几点

• Title内容应该包含你希望得到排名的所有关键词；

• 最重要的关键词应该出现在Title中最靠前的位置；

• 关键词重要性越次，位置越靠后，如果有公司名称，放在最后

• 最重要的词一定要安排放在前60个字符，总长度也不宜过长

   

如：

接下来则是几点需要注意的。

1. 网页内容的准确相关：Title一定要准确的概括反映该网页的内容。还是刚才那个例子，仅仅就看Title的内容就知道这是家蜡烛灯的供应商。

2. 关键词放置：最重要的关键词，需要放在最前面；最不重要的关键词，放在Title的最后面。并且一般一个页面三四个关键词即可，不宜再多。如下图就是一个教科书般的Title。

3. 不重复：每个页面的Title，一定不能相同。不要大量复制Title，否则对网站的SEO的影响会非常大。

4. 不要“堆砌”关键词：不要为了达到排名效果，在Title里一遍又一遍重复关键词，这样的做法非常不可取，对SEO而言，这是禁忌，你的网站很有可能作弊而为此遭到惩罚。

怎么写好Meta Description

虽然Meta Description对排名的影响不大，但是有很大可能，搜索结果页中的描述就是来自于Meta Description，由于它会直接影响搜索结果页的结果描述，对点击率还是有一定影响的。所以认真仔细我们尽可能不要错过任何一个能够抓住潜在客户的环节。大部分Title写作要点依然适用，比如文字准确相关、简练通顺、吸引点击，不要堆砌关键词。长度尽量在155个英文字符左右。

如何添加网站的TD

在学习如何写好TD了之后，当然得知道如何添加网站的TD。

我们的网站一般都有一个叫CMS的网站管理系统，当然前提是这个网站的CMS系统具备SEO的相关功能，然后在后台找到相关URL填写地方即可（如果没有的话，可询问建站公司的这部分功能在哪里？）。

比如我现在用的iCetus B2B外贸网站系统的产品页面编辑部分。

我只要在这里填写对应的内容保存完毕后，然后在浏览器打开与之相对应的网页，根据开始提到的方法，右键-查看网页源代码，页面源代码就会有相应的显示了。

SEO想要有效果？那么按照我前面提到的几点，对照网站所有页面检查一遍，如果全都符合，那么恭喜你，你的网站SEO优化已经超过了绝大部分人了！